في عالم تحسين محركات البحث (SEO)، يعد مواكبة تحديثات خوارزمية جوجل أمرًا بالغ الأهمية للحفاظ على الظهور في نتائج البحث وجذب المزيد من الزيارات. ومن بين العوامل التي أصبحت أكثر تأثيرًا في التصنيفات خلال السنوات الأخيرة هو مفهوم E-A-T، الذي يشير إلى:
يعد E-A-T عاملًا حاسمًا خصوصًا لمواقع YMYL (Your Money, Your Life)، والتي تشمل المجالات المالية، الطبية، والقانونية، حيث يمكن أن يؤثر المحتوى غير الدقيق بشكل مباشر على حياة المستخدمين وسلامتهم.
مع تطور خوارزميات جوجل، أصبح E-A-T أكثر تعقيدًا وتأثيرًا على تصنيف المواقع. فيما يلي بعض التغييرات التي شهدها هذا المفهوم، وكيف يمكن للمواقع التكيف مع هذه التطورات.
لم تعد جوجل تقيّم فقط مصداقية الموقع ككل، بل أصبحت تهتم أيضًا بهوية ومؤهلات كاتب المحتوى نفسه. هذا العامل مهم بشكل خاص لمحتوى YMYL.
على سبيل المثال، مدونة طبية يكتبها طبيب معتمد ستتفوق في الترتيب على مقال صحي يكتبه شخص دون مؤهلات واضحة في المجال.
كيف تتكيف مع هذا التغيير؟
مع تزايد انتشار المعلومات المضللة، شددت جوجل على أهمية مؤشرات الثقة في المواقع الإلكترونية. المواقع التي لا تقدم معلومات واضحة حول هوية مالكها، أو التي تفتقر إلى بيانات الاتصال وسياسات الخصوصية، أو تحتوي على محتوى غير متسق قد تواجه انخفاضًا في الترتيب.
كيف تعزز ثقة موقعك؟
في المجالات الحساسة مثل الصحة، التمويل، والقانون، أصبحت جوجل أكثر صرامة في تقييم جودة المحتوى. فالمقالات التي تحتوي على معلومات غير دقيقة أو غير مدعومة بمصادر موثوقة قد تواجه عقوبات كبيرة في التصنيفات.
كيف تتكيف مع هذه التحديثات؟
أصبح تحسين تجربة المستخدم (UX) جزءًا لا يتجزأ من E-A-T، حيث تلعب سرعة الموقع، التوافق مع الأجهزة المحمولة، واستقرار التصميم دورًا في تعزيز المصداقية. تحديث Core Web Vitals الذي أطلقته جوجل يقيّم مدى سرعة تحميل الموقع وسهولة تفاعله مع المستخدمين.
كيف تحسن تجربة المستخدم؟
تولي جوجل أهمية متزايدة لشفافية المواقع والمحتوى. المواقع التي تعرض محتوى غير واضح الهدف، أو التي تفتقر إلى معايير تحريرية موحدة، أو تنشر معلومات غير دقيقة قد تواجه انخفاضًا في التصنيف.
كيف تعزز الشفافية؟
تعزيز الموثوقية:
احصل على روابط خارجية من مواقع موثوقة في مجالك.
كن نشطًا في المجتمعات المهنية والمنتديات ذات الصلة بمجالك.
إظهار الخبرة:
أنشئ محتوى متعمقًا يغطي مواضيع معقدة بشكل شامل.
أضف دراسات حالة وأمثلة عملية لدعم المحتوى بالمعلومات الواقعية.
بناء الثقة:
استخدم شهادة SSL واحرص على تأمين بيانات المستخدمين.
اعرض مراجعات العملاء، وشهادات المستخدمين، ودراسات الحالة لزيادة المصداقية.
مع استمرار جوجل في تطوير خوارزمياتها، أصبح مفهوم E-A-T أكثر أهمية من أي وقت مضى، خاصة في القطاعات الحساسة مثل التمويل والصحة والقانون. لضمان نجاح موقعك في ظل هذه التغيرات، من الضروري إنتاج محتوى ذو جودة عالية، تعزيز مصداقية المؤلفين، وتحسين تجربة المستخدم.
تذكر دائمًا أن تحسين E-A-T لا يقتصر فقط على SEO، بل يتعلق بإنشاء تجربة موثوقة وقيمة للمستخدمين