كيف يتطور مفهوم E-A-T (الخبرة، الموثوقية، الثقة) في خوارزمية جوجل؟

في عالم تحسين محركات البحث (SEO)، يعد مواكبة تحديثات خوارزمية جوجل أمرًا بالغ الأهمية للحفاظ على الظهور في نتائج البحث وجذب المزيد من الزيارات. ومن بين العوامل التي أصبحت أكثر تأثيرًا في التصنيفات خلال السنوات الأخيرة هو مفهوم E-A-T، الذي يشير إلى:

• الخبرة (Expertise): مدى المعرفة والمهارات التي يظهرها كاتب المحتوى في مجاله. تفضل جوجل المحتوى الذي ينتجه خبراء موثوقون، خاصة في المجالات التقنية أو الحساسة.
• الموثوقية (Authority): السمعة التي يتمتع بها الموقع وكاتب المحتوى في مجاله، حيث تُقيم جوجل ما إذا كان موقعك مرجعًا موثوقًا للمعلومات.
• الثقة (Trustworthiness): مدى مصداقية الموقع ومحتواه. هل المعلومات دقيقة؟ هل يحتوي الموقع على تدابير أمان جيدة؟ تعتمد جوجل على هذه العوامل لضمان تقديم محتوى موثوق للمستخدمين.

يعد E-A-T عاملًا حاسمًا خصوصًا لمواقع YMYL (Your Money, Your Life)، والتي تشمل المجالات المالية، الطبية، والقانونية، حيث يمكن أن يؤثر المحتوى غير الدقيق بشكل مباشر على حياة المستخدمين وسلامتهم.

تطور E-A-T في خوارزمية جوجل

مع تطور خوارزميات جوجل، أصبح E-A-T أكثر تعقيدًا وتأثيرًا على تصنيف المواقع. فيما يلي بعض التغييرات التي شهدها هذا المفهوم، وكيف يمكن للمواقع التكيف مع هذه التطورات.

1. تركيز أكبر على مؤهلات الكتاب والمبدعين

لم تعد جوجل تقيّم فقط مصداقية الموقع ككل، بل أصبحت تهتم أيضًا بهوية ومؤهلات كاتب المحتوى نفسه. هذا العامل مهم بشكل خاص لمحتوى YMYL.

على سبيل المثال، مدونة طبية يكتبها طبيب معتمد ستتفوق في الترتيب على مقال صحي يكتبه شخص دون مؤهلات واضحة في المجال.

كيف تتكيف مع هذا التغيير؟

• أظهر مؤهلات كتاب المحتوى: أضف السيرة الذاتية لكل كاتب، واذكر شهاداته وخبراته، وأضف روابط إلى أعماله المنشورة سابقًا.
  
•  احصل على استشهادات من مواقع مرموقة: عندما يتم ذكر محتواك أو الاستشهاد به في مواقع ذات سمعة قوية، فإنه يعزز من موثوقيتك.

2. تعزيز إشارات الثقة (Trustworthiness Signals)

مع تزايد انتشار المعلومات المضللة، شددت جوجل على أهمية مؤشرات الثقة في المواقع الإلكترونية. المواقع التي لا تقدم معلومات واضحة حول هوية مالكها، أو التي تفتقر إلى بيانات الاتصال وسياسات الخصوصية، أو تحتوي على محتوى غير متسق قد تواجه انخفاضًا في الترتيب.

كيف تعزز ثقة موقعك؟

• عرض معلومات الاتصال بوضوح: تأكد من توفير عنوان البريد الإلكتروني، رقم الهاتف، وصفحة “من نحن” لإضفاء مزيد من المصداقية.
• تطبيق شهادة SSL: استخدم HTTPS لضمان أمان البيانات وحماية خصوصية المستخدمين.
• إدارة المراجعات والتقييمات: شجع الزوار والعملاء على ترك مراجعات إيجابية، ورد بلباقة على المراجعات السلبية لتحسين الثقة العامة.

3. معايير أكثر صرامة لمحتوى YMYL

في المجالات الحساسة مثل الصحة، التمويل، والقانون، أصبحت جوجل أكثر صرامة في تقييم جودة المحتوى. فالمقالات التي تحتوي على معلومات غير دقيقة أو غير مدعومة بمصادر موثوقة قد تواجه عقوبات كبيرة في التصنيفات.

 كيف تتكيف مع هذه التحديثات؟

• تأكد من أن المحتوى يتم مراجعته من قبل خبراء معتمدين، أو على الأقل مدعومًا بمصادر موثوقة.
• أضف روابط إلى مصادر رسمية مثل منظمة الصحة العالمية (WHO) أو البنوك والمؤسسات المالية الموثوقة عند تقديم معلومات مالية.
• قم بتحديث محتوى YMYL بانتظام لضمان أنه يعكس أحدث الإرشادات والمعلومات المتاحة.

4. تحسين تجربة المستخدم كعامل لتعزيز الثقة

أصبح تحسين تجربة المستخدم (UX) جزءًا لا يتجزأ من E-A-T، حيث تلعب سرعة الموقع، التوافق مع الأجهزة المحمولة، واستقرار التصميم دورًا في تعزيز المصداقية. تحديث Core Web Vitals الذي أطلقته جوجل يقيّم مدى سرعة تحميل الموقع وسهولة تفاعله مع المستخدمين.

كيف تحسن تجربة المستخدم؟

• حسن سرعة موقعك باستخدام أدوات مثل Google PageSpeed Insights.
• اجعل التصميم سهل الاستخدام، مع تجربة تنقل سلسة خاصة للمحتوى المعقد مثل مقالات YMYL.
• تجنب الإعلانات المزعجة والنوافذ المنبثقة غير الضرورية التي قد تقلل من الثقة وتجربة المستخدم.

5. زيادة التركيز على الشفافية وسلامة المحتوى

تولي جوجل أهمية متزايدة لشفافية المواقع والمحتوى. المواقع التي تعرض محتوى غير واضح الهدف، أو التي تفتقر إلى معايير تحريرية موحدة، أو تنشر معلومات غير دقيقة قد تواجه انخفاضًا في التصنيف.

كيف تعزز الشفافية؟

• حدد هدف موقعك بوضوح، وضمن أن المحتوى يتماشى مع رسالتك العامة
• ضع معايير تحريرية واضحة، والتزم بها في جميع المقالات لضمان الاتساق.
• كن صريحًا بشأن مصادر التمويل والإعلانات، وأوضح الفرق بين المحتوى التحريري والمحتوى الترويجي.

كيف تحسن E-A-T لموقعك؟

• تعزيز الموثوقية:

  • احصل على روابط خارجية من مواقع موثوقة في مجالك.

  • كن نشطًا في المجتمعات المهنية والمنتديات ذات الصلة بمجالك.

• إظهار الخبرة:

  • أنشئ محتوى متعمقًا يغطي مواضيع معقدة بشكل شامل.

  • أضف دراسات حالة وأمثلة عملية لدعم المحتوى بالمعلومات الواقعية.

• بناء الثقة:

  • استخدم شهادة SSL واحرص على تأمين بيانات المستخدمين.

  • اعرض مراجعات العملاء، وشهادات المستخدمين، ودراسات الحالة لزيادة المصداقية.

الخلاصة

مع استمرار جوجل في تطوير خوارزمياتها، أصبح مفهوم E-A-T أكثر أهمية من أي وقت مضى، خاصة في القطاعات الحساسة مثل التمويل والصحة والقانون. لضمان نجاح موقعك في ظل هذه التغيرات، من الضروري إنتاج محتوى ذو جودة عالية، تعزيز مصداقية المؤلفين، وتحسين تجربة المستخدم.

 تذكر دائمًا أن تحسين E-A-T لا يقتصر فقط على SEO، بل يتعلق بإنشاء تجربة موثوقة وقيمة للمستخدمين